Claus Potthoff ist seit über 30 Jahren in der Automobilbranche als Designer tätig und hat nach seiner langen und stilprägenden Arbeit im Exterieur Design der Premiummarke Audi, sowie zwischenzeitlichen Erfahrungen, wie die Arbeit im Design von Volkswagen Nutzfahrzeuge und die Leitung des Design Center California in Santa Monia CA des Volkswagen Konzerns, seit 2011 auf den Aufgabenbereich Design Strategie konzentriert. Schwerpunkt ist hier, neben der Weiterentwicklung von Designsprache und Produktkonzepten, die Ausrichtung von Design auf die neuen technologischen, ökonomischen und gesellschaftlichen Herausforderungen der Zukunft. Diese Ausrichtung findet in den beiden Familien der Showcars „AI:“ (2017-2019) und „sphere“ (2021-2023) seine gestalterische Umsetzung.